在TheNorthFace（北面）门店里常见的折扣或许就要消失了。新上任的VF集团首席执行官SteveRendle介绍：“从顾客和我们互动的方式上，我们看出了户外服装市场存在着供给过剩。我们知道顾客如何购物、期待怎样的价格。”VF认为最好将顾客对折扣的期待掐死在萌芽阶段。2月20日北京商报记者也随机走访了北京多家TheNorthFace门店，只在户外系列中还有少量折扣产品。业内人士指出，习惯了TheNorthFace的折扣，不打折的TheNorthFace，消费者未必买账。

　　北京商报记者在TheNorthFace悠唐购物中心门店看到，目前门店内已经大量上线春款产品，在正对门口一个立式衣架上，仍有少量羽绒服是门店内的折扣产品。在北京商报记者表示对折扣产品兴趣更大时，门店导购介绍，这些羽绒服最大有50%的折扣。但在应季产品当中，均无折扣。北京商报记者以消费者身份询问在夏季产品上新时这些春季产品是否有折扣，导购表示尚需等一段时间，且折扣产品多为断码产品，但并未否定仍会继续有折扣。

　　而在TheNorthFace三里屯太古里南区的一家门店内，相较于产品颜色更为抢眼常见的TheNorthFace的服饰，这家店衣服的风格则相对休闲。店内导购告诉北京商报记者，该门店为TheNorthFace的白标店，产品为日韩线。“我们品牌这个系列的产品从来不打折，白标店开店也不久，但从开店起就没有打折。”北京商报记者在门店内看到，相对于大多数服装品牌对季节响应非常快，TheNorthFace白标店内则显得有些青黄不接，冬款部分产品已经断码，但仍摆在店内主要位置，春款也只有少量产品上线。

　　根据该导购的介绍，TheNorthFace主要有四个系列产品：红标户外产品，即消费者在商场、购物中心常见的能够看到折扣的门店；白标产品是日韩线，更为休闲一些，但材质依然保持TheNorthFace的一贯风格，具备防风、防水、速干等功能性特点；另外在日本市场还有紫标产品，但在国内没有上架售卖紫标产品；黑标产品则是高端线。也有公开资料显示，黑标店的特点是限时店，实体门店存在的时间比较短，限量版产品抽签发售，风格有些类似快闪店，因此往往黑标店的出现极具话题性。

　　但北京市场或是TheNorthFace市场战略的一个缩影：白标店从在北京诞生之初就不打折，红标店只有少量折扣产品，并不见此前门店大片折扣区域以及高调折扣标识。这或许意味着TheNorthFace确实有意在谨慎使用折扣战略。

　　对于TheNorthFace来说，放弃折扣策略或是业绩刺激使然。TheNorthFace的母公司VF集团在2月17日公布了2016财年财报情况，2016财年四季度，集团实现净利润2.643亿美元，同比下滑15.3%。其中，TheNorthFace在北美和亚太区2016财年四季度收入下滑7%，全年收入下跌1%，为23亿美元，而这一数据，已经被全年增速7%的Vans追赶上。在这种情况下，企业的战略调整很难不与业绩相关。

　　事实上，论折扣名头更响，还远远轮不到TheNorthFace。Coach和MK一定榜上有名。而这些品牌也已经意识到过多的折扣反而会对品牌产生负面影响。就在月初，MK发布了2016年/2017年三季度财报，截至2016年12月底过去三个季度当中，MK的总收入为34.3亿美元，而上年同期，这一数据为35.1亿美元，比总收入更能直指问题的是，MK的同店销售下降了6.6%。对于这些业绩情况，MK的CEOJohnIdol在分析师会议上就指出，MK的零售商品单价受到了来自市场打折环境的负面影响。公开资料显示，早在2016年JohnIdol就看到了打折带来的负面影响：“百货渠道一直重视打折促销，实际上它对我们的零售渠道产生了干扰，我们的毛利率不断下降。”在企业新的战略调整中，为解决百货渠道的打折策略对品牌价值造成的负面影响，MK也在进行渠道调整，降低对百货渠道的依赖。